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文旅融合的产品成为内蒙古旅游市场的主流区

发布时间:2019-07-08 12:54:37

  核心提示语: 内蒙古是少数民族聚居地,有丰富的多元多彩的民族历史文化,如何深入挖掘文化内涵,提升旅游产品品质任重道远。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。近年来内蒙古旅行社积极研发推广独具地方特色的文化旅游产品,力图让游客在“吃、住、行、游、购、娱”中深刻感受地方文化的无穷魅力。这个暑假,文旅融合的产品成为内蒙古旅游市场的主流。

  □任阿龙

  暑期,内蒙古多地旅游市场出现“一房难求”“一票难求”的火爆场面。笔者走访发现,这个暑期,文旅融合的旅游产品成为市场主流。“和三年前来内蒙古草原旅游相比较,现在的旅游项目更细致,更有文化内涵,我们能够在旅游项目中体验到当地独特的文化魅力。”再次来内蒙古旅游的石家庄市游客李小英告诉笔者。

  文旅融合大势所趋

  内蒙古是草原文明的主要发祥地和承载地,蒙元文化、游牧文化、红山文化、河套文化、契丹文化……深厚的文化底蕴、富集的文化资源、独特的文化魅力为这片土地增添了厚重的内涵,也为旅游业发展提供着不竭的源泉。

  内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇表示,一直以来内蒙古旅游留给外地游客最深刻的印象就是大草原、大沙漠、大森林等壮美的自然景观。事实上,除了自然景观,内蒙古作为草原文明的主要发祥地,还拥有无与伦比的文化资源,其丰富性、多样性、独特性在全国乃至世界上都是屈指可数的。从旅游发展的趋势来看,文化与旅游融合发展是游客内生的新需求和追寻的新热点,是今后旅游发展的新方向。内蒙古深挖文旅融合产品是市场需要,是丰富产品多元化发展、提高竞争力的重要路径。

  为不断推进文化与旅游融合发展,2017年,内蒙古高规格召开了全区文化与旅游融合发展暨旅游推进工作会议,并印发了《内蒙古自治区人民政府关于推进自治区文化旅游融合发展的实施意见》。《意见》提出挖掘和整合内蒙古独特的历史文化、民俗风情等资源,以特色文化为主题,以交通干线为依托,以景区(点)、特色村镇和营地驿站为支撑,培育打造一批精品文化旅游线路。依托特色历史文化,打造万里茶道国际合作之旅、蒙元文化寻根之旅、匈奴文化探秘之旅、神秘鲜卑溯源之旅、契丹辽文化之旅、红色印迹之旅等文化旅游线路;依托民族民俗文化,打造草原马道、那达慕风情、感受蒙古音乐、服装服饰研究等体验旅游线路;依托历史事件,打造闯关东、走西口等迁徙旅游线路;依托健康养生文化,打造蒙中医康体旅游线路;依托工业、生态、历史等景区的科普教育功能,打造企业文化参观游、生态文化科考游、历史文化博览游等研学旅游线路。

  内蒙古旅游部门还深挖历史民族文化内涵,集中力量建设孝庄园文化旅游区、昭君文化旅游区等一批文化景区,推出民族服装服饰艺术节、旅游那达慕、“内蒙古味道”等一批有影响力的旅游文化节庆活动,全力推介内蒙古文化旅游产品,“壮美内蒙古亮丽风景线”已经成为极具影响力的文化旅游品牌。

  政府搭台,企业唱戏。内蒙古出台的一揽子促进文化与旅游融合发展的利好政策和举措激发了旅行社研发推广文化旅游产品的积极性。

  文旅产品叫好又叫座

  内蒙古恺撒旅行社总经理李丽表示,单一的草原、沙漠、黄河等自然景观的观光游已经不足以满足市场的需求,在旅游主管部门的积极引导下,把游牧文化与草原游相结合,黄河文化与沙漠、峡谷游相结合等研发提升了旅游产品的文化内涵,已经成为内蒙古旅行社的“常态”。

  此前在希拉穆仁草原,坐在蒙古包里吃手把肉是草原游的“标配”。近两年,旅行社推出的“诈马宴”“小型那达慕”等旅游产品进一步提升了文化体验度,受游客的热捧。

  诈马宴是古代蒙古民族最为隆重的宫廷宴会,融宴饮、歌舞、游戏和竞技于一体,一般进行三天三夜。其食谱是最为贵重的膳食——整牛、整羊做成的宴席。

  李丽告诉笔者,“我们研发的诈马宴旅游产品从新建的‘诈马宴厅’到奶酒、奶食、烤全羊等蒙古族美食,再到呼麦、马头琴等蒙古族演艺都是按照传统的诈马宴的规格编排的。同时为了增强游客的体验感,我们还设置了‘祭火’‘全羊仪式’以及和蒙古族演员互动等内容。”今年,截至目前,内蒙古恺撒旅行社已接待游客5万余人,其中有近2万游客体验了“诈马宴”项目。

  参加诈马宴的广州游客张欣新说,我们穿着蒙古族服装,坐在蒙古大帐里吃烤全羊,喝马奶酒,欣赏古老的蒙古文化演艺,同蒙古族的演员一同载歌载舞,这种浓郁的蒙古族文化深深地打动了我。

  “那达慕”是蒙古族庆祝丰收而举行的文体娱乐大会,是蒙古族历史悠久的传统节日,在蒙古族人民的生活中占有重要地位。以“那达慕”为蓝本研发的旅游项目,也成为内蒙古旅行社的主攻方向。

  内蒙古众信国际旅行社地接部经理富智莲说,我们推出的“小型那达慕”是草原游的常规项目,有惊险刺激的赛马、摔跤、射箭,还有蒙古象棋、民族歌舞等活动,游客也可以参与其中。

  文化与旅游融合发展没有止境。“我们研发的草原团建游除了常规的室外拓展项目外还增加了蒙古族竞技比赛、制作奶食品等草原特色项目。”内蒙古凯沅旅行社总经理李凯红表示,我们为游客提供的收纳盒是基于蒙古包文化的创意,手包的材质是当地的牛毛毡和牛毛绳,在研发具有游牧文化、黄河文化等文化旅游产品的同时我们还注重在每个小细节上融入地方文化。

  文旅融合还需多方聚力

  内蒙古是少数民族聚居地,有丰富的多元多彩的民族历史文化,如何深入挖掘文化内涵,提升旅游产品品质任重道远。

  李凯红告诉笔者,在优秀传统文化的创造性转化、创新性发展上还存在短板。内蒙古有非常丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产,一些中国传统古村落、地质景观可以转化成旅游产品,但基础设施还不够完善;漫瀚调、二人台、安代舞、蒙古族刺绣等非物质文化遗产还不够“接地气”,文旅融合发展的空间很大。

  富智莲则认为懂地域文化又熟悉旅游市场的人才短缺是限制文化旅游产品研发的重要因素,此外,旅行社资本力量薄弱,融资渠道单一,在一定程度上制约了文化旅游产品的研发和推广。

  冯守宇表示,从内蒙古旅游发展现状来看,要做到文化与旅游融合发展,一方面要丰富已有的文化产品和项目的文化内涵;另一方面,要提高文化资源转化能力,使更多的特色文化经过挖掘、创造,成为新的“引力源”。

  冯守宇建议,相关管理部门要在基础设施的建设、重点项目的扶持、相关政策的制定等方面给予支撑;旅行社等旅游企业要在产品研发推广、关注市场动态等方面多做努力;高等院校要在科学研究、人才输送、教育培训等方面做出贡献,特别是要针对旅游市场需求,加快培养既具有专业地方文化知识,又具备旅游管理能力的复合型人才。

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